Według raportu B2B Content Marketing 2012 Benchmarks, Budgets and Trends Report przygotowanego przez Content Marketing Institute, 70 % marketerów w Stanach Zjednoczonych uważa studia przypadków za skuteczne narzędzie marketingu treści. W Polsce wielu marketerów nie docenia case studies, bo wydaje im się, że są one mało „sexy”. Wynika to prawdopodobnie z niskiego poziomu wiedzy o tym narzędziu marketingowym. Czytaj dalej
Przeciągający się kryzys spowodował, że część marketerów zaczęła uważać, iż dane i analizy są ważniejsze niż dobre historie o marce. Nie jest to jednak prawda. Lub może inaczej: kto będzie miał dobry content, będzie miał też wysoką pozycję w Google i duuużo fanów na Facebooku. Czytaj dalej
Przypomnijmy, że istotą autorskich praw majątkowych, zgodnie z art. 17 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, jest eksploatacja utworu w celu osiągnięcia przez twórcę wynagrodzenia. Poza pewnymi wyjątkami, możesz skorzystać z cudzego utworu wtedy, kiedy twórca wyrazi na to zgodę i kiedy mu za to zapłacisz. Umowa, która to reguluje, może przybrać formę licencji. Czytaj dalej
Guru content marketingu, na którego często się powołuję – Joe Pulizzi, twórca i szef amerykańskiego Content Marketing Institute – twierdzi, że 2012 jest rokiem, w którym oryginalne treści tworzone przez ludzi/firmy/marki zaczną wygrywać z treściami niskiej jakości, powstałymi na zasadzie „kopiuj i wklej”. Czytaj dalej
Niedawno rozpętała się burza, czy polska piosenka na Euro 2012 „Koko, koko, Euro spoko” jest plagiatem, czy nim nie jest. Po przeczytaniu tego tekstu oceńcie sami. Plagiat to powielanie cudzego utworu w całości lub w części, a także sklejanie fragmentów cudzych utworów w jeden metodą „kopiuj-wklej”, i podpisywanie własnym nazwiskiem. Czytaj dalej
Niedawno we wpisie Content marketing: jak podwoić zasoby treści bez dokładania sobie pracy poruszyłam kwestię kalendarza redakcyjnego. Uświadomiłam sobie jednak, że nigdy wcześniej nie pisałam o nim w kontekście content marketingu. W tym poście skupię się więc na tym, jak lepiej zaplanować i zorganizować działania content marketingowe z pomocą kalendarza redakcyjnego. Czytaj dalej
Dzisiaj żadna szanująca się firma czy marka nie może już funkcjonować bez obecności w social mediach, a w social mediach, przynajmniej w Polsce, znaczy – na Facebooku. Dlaczego Facebook? Bo ma najwięcej użytkowników, a poza tym stwarza gigantyczne możliwości bezpośredniego komunikowania się z odbiorcami. To, co znajdziecie w dzisiejszym wpisie, to absolutne podstawy Facebook marketingu, ale lepiej je znać niż nie znać:) Czytaj dalej
Serwis społecznościowy dla profesjonalistów LinkedIn może być potężnym narzędziem w rozwijaniu kariery. Może on również pomóc budować własny biznes. Jednak wiele osób popełnia błędy w sposobie używania tego serwisu. Najczęściej dotyczą one konstrukcji profilu, a także pewnych niezgodnych z netykietą zachowań. Czytaj dalej
„Content” znaczy po polsku „zawartość”, „treść”. W content marketingu bardzo ważna jest jakość tworzonych treści, ale także ich dopasowanie do potrzeb grupy docelowej. Dziś pokuszę się o podsumowanie, jakie cechy powinien mieć dobry content. Czytaj dalej
Hasło przewodnie content marketingu, które często można usłyszeć, brzmi: „Myśl jak wydawca”. Propagował je również Joe Pulizzi, szef amerykańskiego Content Marketing Institute. Być może jednak content marketerzy nie powinni myśleć dokładnie jak wydawcy. Oni powinni bowiem robić dużo, dużo więcej! Czytaj dalej
Personal branding, czyli tworzenie marki osobistej, to jeden z najważniejszych trendów na rynku pracy w 2012 r. Korzyści z personal brandingu dla kariery – szczególnie w przypadku ekspertów czy specjalistów – są dość oczywiste. Również wiele firm docenia działania brandingowe swoich pracowników, ponieważ rozumieją, że wzrastająca wartość ich pracowników wpływa na wzrost wartości organizacji jako całości. Czytaj dalej
W internecie można znaleźć wszystko. Również zdjęcie, którego akurat potrzebujesz do zilustrowania artykułu. Nie oznacza to jednak, że masz prawo skorzystać z niego, a tym bardziej za darmo. Czytaj dalej
Według raportu B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets and Trends, jednym z największych problemów firm stosujących content marketing w obszarze B2B jest wyprodukowanie wystarczającej ilości treści potrzebnej do zaangażowania potencjalnych i obecnych klientów. Czytaj dalej
Ludzkość od tysiącleci używa wizualizacji do przekazywania informacji. Zaczęło się do rysunków na ścianie jaskini… A dzisiaj wciąż polegamy na znakach, szkicach, symbolach, wykresach i schematach, by szybko przekazać innym potrzebną wiedzę. Czytaj dalej
Tak naprawdę wciąż niewiele osób w Polsce rozumie pojęcie content marketing. A kiedy zaczynam tłumaczyć, często odpowiadają: „Och, chodzi o publikowanie treści związanych z marką? Czyli to jest social media marketing?”. Niezupełnie. Dlatego postanowiłam to wyjaśnić. Czytaj dalej
Polska ustawa Prawo prasowe pochodzi z 1984 roku. Jak można się spodziewać, nie definiuje ona ani prasy typu custom publishing, ani tym bardziej czegoś takiego jak content marketing. Na szczęście jednak ustawodawca przedstawił w niej bardzo szeroką definicję dziennikarza – najprawdopodobniej przewidując rozwój różnych form mediów (i różnych form umów o pracę) w bliższej lub dalszej przyszłości. Czytaj dalej
Content marketing jest techniką marketingową, polegającą na kreowaniu i dystrybucji istotnych i wartościowych dla odbiorców treści w celu przyciągnięcia, zdobycia i zaangażowania ściśle zdefiniowanej grupy docelowej. Czytaj dalej
Coraz więcej firm przekonuje się, że content marketing przynosi nieraz lepsze efekty niż tradycyjna reklama. Zwiększanie zaufania klientów, nienachalne wpływanie na ich decyzje, zdobywanie o ich wiedzy – to tylko niektóre korzyści z marketingu treści, których nie dają firmom tradycyjne formy reklamy. Czytaj dalej
Budowanie obecności w sieci? To nie jest zajęcie dla osób o słabych nerwach. Wygląda na to, że już wszystkie firmy i marki zabiegają o uwagę użytkowników internetu. A tymczasem konkurencja wciąż rośnie i tylko najlepsi gracze mają szanse zaistnieć. Czytaj dalej
Z badań Content Marketing Institute, który przeprowadził badania na temat content marketingu w amerykańskich firmach, wynika, że zdecydowana większość pytanych firm stosuje tę formę marketingu i wydaje nań coraz więcej. Czytaj dalej
Twitter
Facebook
LinkedIn
Blog RSS