• Sztuka content marketingu: 5 sposobów na atrakcyjne treści w prasie firmowej i internecie

    Opublikowano , autor: Maciej Nieciecki | Skomentuj
    Custom Publishing, Mediapolis Custom Publishing

    W content marketingu, jak sama nazwa wskazuje, najważniejszy jest kontent, czyli treść. Dziś kilka wskazówek, jak tworzyć atrakcyjne – to znaczy  przyciągające i angażujące czytelników oraz użytkowników – treści.

    W tekstach „10 zasad skutecznego content marketingu – część 1.” i „część 2.” skupiłam się na kwestiach strategicznych i organizacyjnych, które zwiększają skuteczność stosowania content marketingu w firmie. Jakość wytworzonych treści jest jednak równie ważna. Publikowanie kiepskich treści, nawet najczęściej i we wszystkich mediach, nie przyniesie spodziewanych efektów.

    Na co trzeba zwracać uwagę, przygotowując treść do publikacji – czy to w prasie firmowej, czy też na firmowym blogu lub na stronie internetowej firmy:

    1. Najważniejszy jest temat

    Wymyślając tematy, myśl  o  swoich klientach (konsumentach). Wielkim błędem content marketingu jest tworzenie treści wyłącznie o sobie/swojej firmie. Skupiaj się na tym, jakie są najważniejsze potrzeby i największe problemy odbiorców twoich dóbr czy usług. Odpowiedz na te potrzeby, pomóż im rozwiązać problemy.

    2. Dbaj o przyciągające tytuły

    • Tytuły do prasy rządzą się nieco innymi prawami niż te do internetu. Nagłówki prasowe, również w prasie firmowej, powinny być przede wszystkim chwytliwe (w uzasadnionych przypadkach mogą to być tak zwane gry słów lub odniesienia do znanych powszechnie wydarzeń, książek, filmów).
    • Tytuł do internetu powinien jak najlepiej oddawać to, co znajduje się w tekście. I wcale nie musi być krótki (Google najlepiej „czyta” tytuły do 60 znaków).
    • Przed publikacją w internecie zadbaj o właściwy dobór słów kluczowych. Najlepiej używać w tytule, a także w leadzie, słów najpopularniejszych w twojej branży. Użycie słów kluczowych ma zasadniczy wpływ na pozycję twojego kontentu w wyszukiwarkach. Warto użyć narzędzi oferowanych przez Google’a (np. Google External Search Tool)
    • Liczby rządzą! Liczba lub cyfra w tytule przyciąga wzrok.

    3. Dobry lead zachęca do dalszego czytania

    • Chodzi tu o lead w znaczeniu „główka artykułu”, lub pierwszy akapit artykułu,  następujący bezpośrednio po tytule, wprowadzający w zagadnienie, podający w skrócie najistotniejsze informacje (a nie o lead w znaczeniu „zestaw danych osobowych do kontaktu”)
    • Lead ma za zadanie przyciągnąć uwagę czytelnika i skłonić go do przeczytania całego artykułu. Musi zatem być krótki (nie dłuższy niż trzy zdania lub 4-5 wierszy), spójny i zwarty.
    • W dzisiejszych czasach lead powinien zawierać konkluzję tekstu (najważniejszą tezę), a nie nakreślać tło zagadnienia. Ludzie mają mało czasu. Chcą od razu wiedzieć, jakie korzyści przyniesie im przeczytanie tekstu.
    • Oczywiście, teza powinna zostać udowodniona w dalszej części tekstu. Nie składaj obietnic bez pokrycia!

    4. Mniej znaczy więcej

    • Używaj – tam, gdzie to możliwe – krótkich zdań
    • Stosuj wypunktowania
    • Skracaj akapity
    • Już po napisaniu tekstu przeczytaj go i wyrzuć niepotrzebne słowa
    • Redaguj, redaguj, redaguj – jeśli masz czas, wróć do tekstu następnego dnia po napisaniu. Spojrzysz na niego „świeżym okiem” i zazwyczaj uda ci się go znacznie poprawić (w tym skrócić co najmniej o 1/3)

    5. Buduj relacje i wzywaj do działania!

    Jeśli decydujemy się na stosowanie content marketingu, powinno nam zależeć na tym, żeby nasi klienci jak najczęściej i regularnie korzystali z treści przez nas przygotowanych. 

    Oto dobre sposoby na zachęcenie odbiorców do regularnego „konsumowania” naszych treści:

    • „Zaprenumeruj nasz magazyn dla klientów”
    • „Ściągnij nasz white paper‘” (zazwyczaj klient „płaci” za to pozostawieniem swoich danych)
    • „Dołącz do nas na Facebooku („Polub nas na FB”), Twitterze, LinkedInie”
    • „Obejrzyj film na YouTube”
    • „Zapisz się na nasz newsletter”
    • „Zadaj nam pytanie” (najlepiej z dopiskiem: „odpowiemy w ciągu 12/24 godzin”)
    • „Ściągnij nasz e-book”
    • „Zapisz się na nasz darmowy webinar”
    • „Ściągnij demo”.

    Czy to wszystko naprawdę jest potrzebne? Ano jest. W content marketingu bowiem nie chodzi po prostu o „wrzucanie” treści w różne miejsca, lecz o budowanie – dzięki angażującym treściom -  relacji z odbiorcami.

     

    Inne wpisy na ten temat:

    Facebook Twitter Wykop E-mail Drukuj Share

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

*