Wyobraź sobie dużą reklamę prasową. I co widzisz? Najczęściej stronę lub rozkładówkę w kolorowym magazynie. Standard, czyli płasko i przewidywalnie. Tak było. Teraz reklama się zmienia pod wpływem Web 2.0  i nowych technologii.

Oto dwa najciekawsze trendy w reklamie prasowej:

1. 3D – czyli reklama prasowa, papierowa, ale w trzech wymiarach.

Jak najlepiej „uwypuklić” reklamę w magazynie papierowym? W staniku 3D! Zobaczcie jak to zrobiła Wonderbra, producent słynnych staników typu push-up, które… powiększają piersi, o czym wie każda kobieta.

Krok pierwszy: nie zwiastuje jeszcze niczego specjalnego, ot reklama taka jak zawsze.

Krok drugi: pociągamy za magiczny, wystający ze strony sznureczek.

Krok trzeci: naszym oczom ukazuje się taki obraz:

Efekt jest naprawdę spektakularny, prawda?

2. Augmented reality - inaczej rzeczywistość rozszerzona

Augmented reality to system łączący świat rzeczywisty z wirtualnym, generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystuje się w nim obraz kamery, na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D.

Przykłady zastosowania augmented reality możecie zobaczyć na przykładach:

• holenderskiej reklamy Forda Ka
• polskiej okładce magazynu CHIP

Moim zdaniem, każde z przedstawionych rozwiązań jest doskonałym punktem wyjścia z marazmu kreatywnego, który obserwuję na rynku reklamy prasowej.

Co jest potrzebne by realizować takie projekty ? Tylko dwie rzeczy:

1. Niekonwencjonalne myślenie agencji

2. Gotowość marketerów na wyróżnienie się (choć wszyscy o tym wiedzą dzięki marketingowemu guru  Jackowi Trout, wbrew pozorom nie jest takie oczywiste)

Celowo nie piszę o budżecie, ponieważ w porównaniu z konwencjonalną reklamą np. french door*, skuteczność niestandardowych reklam może być zdecydowanie wyższa.

* French door to specjalny format reklamy prasowej. Zawiera otwierające się na zewnątrz poza główny format pisma skrzydełka na których prezentowana jest dalsza część reklamy, lub kupon który można oderwać.